Magic Headlines

V supermarketu jsem prošla kolem, zahlédla ho a zapamatovala si ho. Cestou na metro jsem přemýšlela o tom, že by mě ten článek zajímal. Když jsem přišla do jiného supermarketu za dva dny, šla jsem rovnou ke stánku s novinami. Byl tam. Odešla jsem s časopisem, i když vím, že jako celek mě právě Harper’s Bazaar obvykle moc nezajímá. Byl to prostě titulek snů, titulek, který prodal.

Speciální sekce top copywriterského zdroje Copyblogger.com neřeší nic jiného. Jak psát titulky, tzv. magnetické titulky.

Tenhle je přesně takový.

Připraveni?

Co opravdu jedí 30leté ženy

Cítíte to? Má všechno!

• Slibuje jasný benefit: “Uvidíte reálné jídelníčky reálných žen! Konečně se dozvíte, jestli jíte normálně…”
• Slibuje něco jako voyerskou reality show…
• … navíc s ušlechtilým cílem.
• Titulek je provokativní, že by snad ženy běžně o svém jídle lhaly?
• Oslovuje a přesně zasahuje cílovou skupinu.
• Ten titulek dokonce obsahuje číslo:o)
• A není navíc 30 nějaký magický věk?

Ženské časopisy můžou být chytré/hloupé/užitečné/zbytečné/zajímavé/nudné/nebezpečné, jak jen chcete. Ale protože si hodně konkurují, vymazlené obálky těch dražších rozhodně doporučuju pečlivě prostudovat.

A že si nevymýšlím, uvidíte opět u Copybloggera. Rozhodně mrkněte na článek, který vám ukáže, jak psát atraktivnější titulky. Za pomocí Cosmopolitanu a hned teď.

Stop!

Chceš dobře psát? Hodně čti, říká známé pravidlo. Já čtu celkem dost a vím o pár věcech, které by vám mohly pomoct lépe psát. Ať už píšete e-maily, články nebo statusy na Facebook, dodržujte pár pravidel a budete lepší. Co že máte dělat, nebo spíš nedělat? Pro začátek se třeba neomlouvejte.

Nejhorší úvod e-mailu? “Omlouvám se za spam, ale…” A proč je tahle věta nejhorší? Jako čtenář říkám: “Když víte, že mě otravujete, proč mi píšete? Kašlu na vás! Spam nečtu! A vy jste prudiči.”

Vzpomínám si na vtipnou a všeříkající výměnu, které jsem byla svědkem:

“Dobrý den, omlouvám se, za zneužití firemního mailu, ale…” – “Dobrý den, i když jste se omluvil, stále se jedná o zneužití firemního mailu. Informoval jsem Vašeho nadřízeného o uložené pokutě.”

Já vím, proč to lidi používají. Píšou text (hromadný e-mail nebo vzkaz na Facebooku fanouškům stránky…) mnoha lidem. Čekají, že většinu nebude zajímat, pravděpodobně zaujme jen někoho. Jenže nevědí koho. Proto píší právě hromadný mail, třeba se někdo chytí.

Jenže ten, kdo by se třeba chytil, se po první větě naštve a nic nečte. Nezajímá ho přece spam!

Lepší cesta

Jděte k věci, hned! Nejlépe v předmětu e-mailu a rozhodně v první větě. Napište, o co jde, třeba charakterizujte cílovou skupinu zprávy.

Takhle ne:
Předmět: Nabídka
Text: Ahoj, omlouvám se za spam, ale můj kamarád mě poprosil, abych napsal pár lidem o jeho nabídce. Takže o co jde: Prodává svoje staré auto, Golfa III, …

Zkuste tohle:
Předmět: Kamarád prodává auto, nemáte zájem?
Text: Ahoj, sháníte ojeté auto? To nabízené je Golf III, rok výroby 97, …

Že si spousta lidí váš e-mail nepřečte? Asi proto, že o koupi ojetého auto vůbec neuvažují. Ani teoreticky neexistuje šance, že jim váš e-mail nějak pomůže. Ovšem věcným předmětem jste jim ušetřili minimálně 20 vteřin času. Díky. Ztotožňuju se i s názorem, že nejlepší předmět e-mailu je ten, po kterém už nemusíte vůbec číst tělo zprávy a víte, co odpovědět.

Připadá vám to jasné? Fajn, tak teď ještě, aby to pochopili i kolegové neotrkaní velkými distribučními skupinami. Pro nás zkušené odkaz na dlouhé články o pokročilém “neomlouvání se”, třeba v prodejních textech.

• 10 Ways to Write Without Apology